2020-09-19

腾讯体育05折拿下英超版权 天价赛事版权降温了?

  与PP体育分手两周后,英超联赛在国内转播版权正式被腾讯接手。9月17晚,腾讯体育宣布与英超联盟达成协议,成为英超联赛中国大陆独家新媒体转播平台,该版权期限仅为本赛季剩余比赛,价格约1000万美元,仅为PP体育签约价格的1/20。从2007年进入中国开始,英超版权曾被天盛集团、新英体育、PP体育等多家转播商持有,不过这些最终都难堪版权重负,不得不放弃。对于此次英超低价合作腾讯体育,业内人士认为,这笔交易使体育赛事版权暂时回到市场价值本身,未来,赛事版权是否真的降温还很难说,但该事件将会成为赛事版权回归理性的催化剂。

  9月17日晚,腾讯体育宣布与英超联盟达成协议,成为英超联赛中国大陆独家新媒体转播平台,从9月19日起全程转播英超2020—2021赛季剩余全部372场次比赛,价格约为1000万美元。

  腾讯正式接盘的日子,距离英超开赛已经过去6天,离英超与PP体育解约也有两周的时间。9月3日,英超和中国转播商PP体育宣布合作破裂,对于解约原因,双方也是各执一词。受此影响,9月12日开赛的2020—2021赛季英超首轮比赛在中国大陆没有官方转播渠道。

  此前,PP体育以5.64亿英镑拿下2019—2022三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权,约1.66亿元英镑/年,与之相比,在与腾讯体育的交易中英超版权费下降了95%,相当于0.5折出售。

  接手英超本赛季版权后,腾讯体育表示,该平台将从第二轮开始为中国球迷呈现全部赛事转播,提供播出足够场次的免费赛事。英格兰足球超级联赛是全世界最多人观看的体育联赛,本赛季将于2021年5月23日结束。在全球各地,超过180个国家和地区都有电视转播英超赛事,潜在观众约有47亿人。

  同时,腾讯体育会员体系将会推出英超会员包,购买会员的用户可获得新赛季礼包,拥有线上和线下官方活动的优先参与资格。英超官方也将会正式入驻腾讯内容开放平台,以视频和图文形式,为球迷提供比赛、球队、球员的丰富内容,覆盖包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯体育、看点快报等腾讯各平台和终端。

  关于本赛季结束后,腾讯体育是否还会续约,腾讯体育相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,“以英超的官宣为准。”记者查询发现,在英超的官宣中并未提及续约的相关事宜。

  铁打的“英超版权”,流水的“转播商”。在PP体育之前,英超还曾联姻天盛、新英体育等多家转播商,最终均因难负版权之重不欢而散。

  天盛是最早将英超版权引入中国的转播商。2007年天盛欧洲足球频道以5000万美元买下英超2007—2010三个赛季的转播权,使得英超在中国转播一下子进入付费时代。但在那个有线电视为主的时代,由于价格较贵(单月188元,全赛季1880元)、接入和付费途径不畅等多方面原因,天盛的英超生意没有取得成功,最终难堪版权重负的天盛因此倒闭。

  吸取了天盛的教训,新英体育接手英超版权后采取分销的方式运营。2010赛季开始,新英体育以3年3000万美元的价格成为英超新的独家转播平台。与天盛不同,新英体育将版权分销至国内各大电视台以及互联网平台,腾讯体育、新浪体育和乐视体育都曾从新英获得过英超版权。此后9年,中国大陆的英超版权一直归属于新英体育。

  值得一提的是,在新英手握英超版权期间,央视也重新开始播出英超联赛。2003年,由于版权费用过高、广告时间意见不一等原因,央视停播了英超联赛,这一停就是12年。直到2015年,英超联赛才得以重新回到中国国家电视平台上。2015年重回央视,让英超加速了在中国北方市场的传播。

  随后就是2019年开始的3年周期,PP体育以天价5.64亿英镑(是此前周期英超在中国大陆版权价格的12倍之多)将新一周期的英超版权收入囊中。然而他们仅仅在播出了一个赛季的比赛后,就与英超解除了合约。

  在业内人士看来,体育产业不是一个快速赚钱的好生意。当国内观赛群体总量还不高、付费观赛意识还未养成的大环境下,独家版权在手的企业所面临的压力是可想而知的。对于所有从事体育版权生意的市场主体们来说,双方需要在合作共赢的框架下,合力培养消费者付费观赛的习惯,同时大力提高体育赛事用户增值服务能力,才能在这个庞大的市场中分得一杯羹。

  单从腾讯体育与英超单季赛1000万美元的价格来看,英超的版权费确实呈断崖式下跌。但整个中国市场的体育赛事版权真的回归理性了吗?

  在歌华中奥集团总裁、北京奥林匹克文化促进会副会长王奇看来,对于版权价值的评估分歧是造成PP体育与英超的解约的重要因素,该事件或许会在一定程度上加速体育赛事版权市场回归理性。

  2020年突发的疫情让全球多数赛事停摆,赛事方和转播方均陷入困境,英超与PP体育的解约事件再次将高额的赛事版权费推向风口浪尖。近几年来,英超、NBA等国际赛事的版权费一路在水涨船高。腾讯体育斥资15亿美元购买5年NBA版权,PP体育耗资7.21亿美元购买3赛季英超版权。

  在此背景下,赛事版权回归理性成体育行业热点。9月6日,PP体育总裁王冬在2020年国际服务贸易交易会上表示,疫情加速体育赛事版权市场回归理性,燥热的体育版权市场需要适时降温,这将是疫情后体育产业最大的趋势之一。

  不过,也有声音认为此次英超和腾讯体育仅签约了2020年—2021年这一个赛季,只是使体育赛事版权暂时回到了市场价值本身,很难据此推断出市场回归理性的趋势判断。

  经济学家宋清辉告诉北京商报记者,英超选择与腾讯体育合作无非是权宜之计,不能据此得出市场将回归理性的趋势性判断。“英超如果依旧坚持高价,中国球迷可能从正规渠道将无法看到新赛季英超比赛,而英超将又一次面临中国市场用户的严重流失。相应地,英超还将面临中国市场收入等问题。对于英超来说,其与腾讯体育的交易更像是及时止损。”

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